本报记者 张敏 见习记者 梁傲男

2月26日，洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）发布的2024年业绩快报显示，公司2024年营业总收入71.31亿元，同比增长4.79%；净利润8.52亿元，同比增长6.19%，盈利能力持续增强。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，洽洽食品凭借产品创新迭代、全渠道布局深化以及供应链效能的提升，展现了行业龙头的增长韧性。未来，随着消费者消费思维与行为的变化，既具备性价比又具备质价比的头部品牌，将赢得更多市场空间。

产品创新引领增长

业绩快报显示，2024年，洽洽食品围绕中长期战略目标，坚持开放合作，拥抱创新，积极应对外部挑战。高端瓜子“葵珍”市场规模持续提升，风味坚果产品不断创新突破，坚果礼盒销量持续提升，实现公司整体业绩的增长。

研发投入加码是产品创新的底层支撑。数据显示，2024年前三季度，洽洽食品研发费用达4716.63万元，同比增长9.46%。

“我们关注到消费者对健康、轻负担产品的需求，在工艺端持续精进，推出创新产品，如新品茶衣瓜子行业首创自动化轻裹茶叶技术，外裹真实黄山毛峰绿茶。公司还推出螺蛳粉味瓜子、榴莲瓜子、辣根瓜子，以迎合年轻群体寻求新奇体验的需求。”洽洽食品有关人士对《证券日报》记者表示。

针对年货市场，洽洽食品推出了满足不同消费者需求的各种坚果礼盒，并与开心消消乐等品牌联名，深受年轻人喜爱。据悉，洽洽食品每日坚果和坚果礼盒的渠道渗透率显著提升，在零食量贩渠道业绩表现尤为突出。

据《2025-2030年中国休闲食品行业市场竞争格局分析及发展趋势预测研究报告》分析，2025年中国休闲食品市场规模预计突破1.8万亿元，2030年将达2.5万亿元，年均复合增长率6.5%。

面对行业增量空间与竞争加剧并存的趋势，头部企业正加速通过场景创新抢占消费心智。2024年，洽洽食品首次进军音乐节市场，联合“泡泡岛音乐与艺术节”打造“边听音乐、边嗑瓜子”的沉浸式场景。此外，洽洽食品在2024年宣布郭麒麟为其品牌代言人，并赞助《喜剧大会》、自制微短剧《广告女王》，持续增加品牌端的发力和焕新。

在朱丹蓬看来，休闲食品企业要紧跟市场动态，深化创新，强化全渠道管理与差异化竞争能力，才能在市场中站稳脚跟，为行业发展注入源源不断的活力。

渠道拓展成效显著

渠道变革是2024年消费品创新的焦点。洽洽食品在业绩快报中表示，2024年，公司加大渠道精耕，持续提升终端覆盖率，加大零食量贩店的合作，推进会员店等新渠道的拓展，海外市场不断突破。

在2025年货节期间，洽洽食品加大了对抖音、快手等兴趣电商渠道的投放，合作的达人超过百个，且覆盖了头部、中腰部及各个不同领域的达人。除原有渠道贡献的收入弹性外，年货节期间，洽洽食品还开通了微信小店送礼功能，通过挖掘尚未充分开发的渠道增量来谋求增长。

产能布局方面，洽洽食品自成立以来一直夯实全产业链建设，目前在全球布局了坚果原料基地，从坚果的育种、采摘到运输、生产、加工都进行严格的自主管控。2024年，洽洽在包头设立了第11座工厂，预计年产葵花籽39000吨、坚果6000吨，将大幅提升北方工厂的产能和效率。

洽洽食品相关负责人对《证券日报》记者表示：“伴随着经济周期和消费观念的转变，未来消费者将越来越关注产品品质和悦己的情绪价值。未来，我们将针对特定渠道和人群策略进行产品和品牌布局，完善细分市场的渗透。公司将不断提升品牌力，聚焦品类产品创新发展，实现全渠道发展，打造有竞争力的供应链体系。”

德邦证券研报显示，休闲零食渠道红利仍存，伴随着量贩零食、社交电商、会员店渠道和传统商超改革的积极发展，头部高势能企业成长韧性依旧，后续依旧有望带来业绩超预期的可能性。

（编辑 才山丹）