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日前，中国上市公司市值管理研究中心（CCMVM）发布了2019年度中国上市公司资本品牌价值报告。根据报告，2019年度（2018年5月1日至2019年4月30日），A股2664家样本上市公司资本品牌价值合计为35500.12亿元，同比下跌30.52%，下滑幅度超过三成，这是五年来的最大跌幅。

同时，海螺水泥以775.56亿元的资本品牌价值居于榜首，较上年度增加了28.63%，贵州茅台屈居第二。

对于2019年度资本品牌价值大幅下降的原因，报告指出，成长性指标占到六个评价指标的30%权重，是A股上市公司资本品牌影响力最大权重的指标体系，2018年上市公司平均成长性系数为1.1042，但2019年仅为1.0340。其他指标变化不大。由于成长性这一因素在指标体系权重较大，所以这一指标的下降直接导致上市公司的资本品牌价值大幅下滑。

报告指出，由于2019年公司资本市场品牌价值缩水严重，进而使资本品牌溢价率受到了较大影响，资本品牌溢价率出现了大幅下滑。2019年度，A股2664家样本上市公司资本品牌价值合计为35500.12亿元，样本公司总市值为538852.17亿元，资本品牌平均溢价率为6.59%，较2018年10.18%大幅下降，成为近五年来的最低值。

报告认为，从这一年度的资本品牌评价体系的基本数据看，资本品牌受到宏观经济和市场波动影响大，品牌声誉管理在市值管理和价值管理上失效；部分企业希望通过加大声量影响市场，效果不佳。从一些上市企业资本品牌大幅滑落的事实看，资本品牌的建设需要稳扎稳打，来不得急功近利，扎实的业绩、良好的口碑和始终如一的企业文化，是资本品牌价值稳中有升的基础。

对于未来，报告表示，提升资本品牌价值既充满机会，又有诸多挑战。一方面，是资本市场出现较长时间的低迷波动，上市企业的资本品牌管理出现诸多不适应；另一方面，是随着技术进步和移动通讯的广泛应用，上市企业传统的资本品牌管理亟待创新与发展。

（谢岚）

（编辑 上官梦露 策划 谢岚）