本报讯 （记者梁傲男）数据显示，截至5月31日，在天猫618第一阶段，超40000个品牌成交额同比翻倍，成交额破亿元品牌数同比增长40%；成交额破亿元且同比双位数增长的直播间，同比增长50%。

天猫供图

新品驱动品牌增长，开卖后上线且成交额破千万元的新品数同比增长60%，成交TOP100单品中，新品占三分之一。

新品类成为品牌在天猫618的重要增量。开售首周期，160个趋势品类成交额破亿元。美丽诺羊毛户外服饰同比增长66%；AI智能硬件同比增长80%，其中AI眼镜同比增长9倍；猫狗烘焙粮同比增长超200%；变形家具同比增长超50%。

今年天猫618，美妆、服饰的复购率均超过40%。远超行业平均水平的经营效益，让品牌将天猫视为经营第一阵地。

第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万元的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为细分赛道冠军，包括新中式女装赛道的序缇质造、AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫、吐司机赛道的SMEG等。

创新是品牌的生命，今年天猫618，品牌在新品、新品类的投入力度远超往年，标志着品牌增长逻辑已发生显著变化。

（编辑 吴越 张明富）