本报讯 （记者闫立良）5月19日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ与华润万家在上海举行“消费大数据全面深入合作”签约仪式，双方将共同推出面向快消品牌的营运指南针创新解决方案，探索以数据洞察驱动零售经营提效和快消品牌增长的新路径。

营运指南针创新解决方案通过将尼尔森IQ的市场研究、渠道零售监测和消费者洞察能力，与华润万家的线下零售场景及终端运营经验结合，助力品牌制定精准的门店、货架、价格及竞争对手策略，推动数据洞察直接服务终端经营和业务增长。

尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示：“一季度以来，中国消费市场展现出良好韧性与结构性活力。与此同时，消费逻辑转向理性、零售渠道加速分化，线上线下加速融合，未来数年内中国零售业都将处于深度转型期，快消品牌需从‘看数据’走向‘用数据’，以更高的精细化运营能力实现市场增长。”

对行业而言，营运指南针这一创新产品反映出在零售数字化提速的背景下，数据价值将更多体现在对品牌、渠道和消费者之间关系的重构上。

华润万家副总经理李敬尧表示：“作为央企旗下的零售企业，华润万家积极响应国家倡议，将AI及数据作为公司业务增长的重要引擎，推进传统业态升级与线上线下融合，构建多业态多渠道的零售新生态，将传统经验决策转变为数据驱动的智能决策。此次与尼尔森IQ深化消费大数据合作，是华润万家推动数据能力、零售场景与行业洞察深度融合的重要实践。”

未来，尼尔森IQ与华润万家将围绕快消品牌的实际经营需求，持续完善产品能力，双方也将继续探索数据拥有方、使用方和系统服务方之间的新型合作模式，加强与本地零售、科技和品牌客户的合作，推动零售数据在更合规、更高效的机制下服务产业链各方。

（编辑 郭之宸）