本报讯 （记者矫月）由全球领先的合作伙伴营销管理平台impact.com主办的iPX2025China出海营销峰会近日于上海举办。本届峰会以“重塑·生长·共盛”为核心主旨，汇聚了逾600位品牌主、出海专家、全球媒体伙伴及生态合作方，共同探讨在AI技术浪潮与全球市场格局剧变的背景下，中国品牌如何重塑增长逻辑、实现业务可持续生长，并与全球生态伙伴协同共赢。

“iPX不仅仅是一场峰会，更是一个连接中国与世界、技术与商业、品牌与伙伴的生态枢纽。”impact.com大中华区董事总经理JenniferZhang（以下简称“JZ”）表示，“在充满不确定性的全球市场中，我们坚信，通过‘重塑’思维、稳健‘生长’、与伙伴‘共盛’，是中国品牌构建全球竞争力的必然之路。”

过去二十年，从人工智能的突破，到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑自身的生态位。JZ认为，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系。当代消费者，尤其是Z世代及其后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货架，而是从社交圈层展开。品牌的价值塑造不再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同决定。正因如此，社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销，正在成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场券。

她表示，品牌唯有主动拓展合作模式、重塑效果营销，才能以合作伙伴为引擎，构建更具韧性与可持续性的全球生态位。

SAP大中华区CRM云解决方案首席专家和业务负责人闵勇表示，中国品牌要实现全球化，需深化DTC战略，从以交易为中心转向以客户互动为核心，构建可持续的竞争壁垒。

他强调，AI赋能的精细化用户运营是营销创新的关键，通过客户洞察与预测分析，品牌可实现个性化互动，提升复购率与客户终身价值（CLV）。相比传统流量漏斗，AI与营销自动化平台结合能够形成“客户飞轮”，推动留存与推荐的良性循环，加速品牌全球化进程。

对于“出海营销战略”的探讨，品牌代表普遍认为，中国品牌正在从由爆品驱动迈向长期品牌沉淀的转变。在这一过程中，品牌需要差异化价值、精细化运营与持续的用户体验来赢得市场。

与会者认为，现阶段的出海不仅是产品的输出，更是理念与思维方式的全球话表达。品牌需要融入本地用户习惯与内容生态，增加交互的“活人感”，利用不同平台的宣发优势，做到真正的本地化营销。

（编辑 张昕）