本报记者 桂小笋

3月18日，微博发布2020年第四季度及全年财报。第四季度，微博营收达到5.134亿美元，同比增长10%，净利润达到2.127亿美元，营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期。2020年，微博总营收达到16.9亿美元，也超过华尔街分析师平均预期。

微博CEO王高飞表示，2020年微博进一步加强了视频和社区产品的功能，同时，公司营收和利润在四季度恢复了稳健增长的态势。进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。

2020年12月，微博月活跃规模达到5.21亿，移动端占比为94%，日活跃用户规模达到2.25亿。微博用户正在加速年轻化，根据近期发布的2020年用户发展报告，微博90后用户和00后用户的占比接近80%，微博从消费、美食、运动等各方面渗透到年轻人的生活，成为年轻人的一种生活方式。

用户加速年轻化，帮助微博在部分垂直领域实现突破。在全球疫情大背景下，游戏成为年轻用户的重要娱乐方式之一，微博在游戏领域也实现了快速增长，2020年微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%，女性玩家规模同比增长30.2%。

过去一年来，微博持续优化调整商业化体系。在品牌客户层面，微博整合内容生态优势、发挥品效合一的营销能力，进一步打开局面，品牌广告客户数连创新高。秒针营销科学院《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年社会化营销将恢复高增长，增长率将达到19%，近八成成熟广告主将增加社会化营销投入，新锐广告主则更加激进，近四成广告主的投入增幅将超过30%。随着市场环境的转好，微博广告营收有望持续增长。

在视频领域，微博于2020年7月份正式推出视频号计划。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会，又拉动了微博KOL规模的增长，为微博生态注入了更多活力。

（编辑 乔川川）