本报记者 贾丽

与火爆的空调等“制冷类”白电不同的是，今年以来电视等黑电行业遇冷。日前，据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%，彩电行业上半年量额双降已经成为定局。

多家主业为彩电的上市公司相关人士对《证券日报》记者表示，正在逐步扩大电竞、游戏等细分品类的占比，并已在互联领域进行创新研发。彩电产业需要迎来一个在应用及互联上有巨大革新和变化的产品，成为企业的共识。

    长尾品牌生存压力加大

上半年11个彩电品牌退出市场

疫情影响下，增长乏力、消费需求不足使得处于存量竞争阶段的彩电行业更加艰难。上半年中国彩电市场的两极分化愈发明显，低端规模加速淘汰，高端精品逐步放量。

奥维云网消费电子研究总监刘飞对《证券日报》记者表示，2022年上半年中国彩电市场量额双降，但品牌分化明显。头部品牌虽然零售规模增长压力较大，但调整产品结构成为经营重点；对于新兴品牌而言，目前仍处于扩张阶段，红米、华为、Vidda、雷鸟、荣耀在上半年零售量规模保持增长；而长尾品牌生存压力加大，上半年彩电在售品牌数为52个，较去年下降了11个。

一位家电企业相关负责人对记者称，彩电行业当下面临多重问题，一方面，随着手机等移动端的功能渗透，彩电不再是用户获取新闻信息和实现娱乐的主要产品；另一方面，智能彩电播放内容的会员制，造成了使用电视成本增加；同时，彩电使用功能的手机化，降低了彩电使用的操控性。“这些问题，都需要行业更具创新性产品出现，然而这对同质化严重的彩电行业而言并不容易。”上述负责人补充道。

    企业出招应对

抢夺细分市场

尽管上半年彩电行业规模出现下滑，但细分领域方面保持着逆势突破。

从奥维云网数据来看，在尺寸上，上半年大尺寸化趋势持续，主要表现为75英寸及以上产品全面增长，85英寸等超大屏产品市场份额稳步提升。

从细分领域来看，游戏电视成为了细分市场的突破口，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，对比2021年全年增长6.3个百分点，其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。

海信内部人士透露，目前海信已在电竞和游戏电视等领域开发创新产品。

“在全产业链布局之下，彩电的角色已发生改变，其在智能家庭中作为终端入口的角色更明显，实现在各品类家电连接中的创新功能，对企业抢占未来市场来说至关重要。”长虹集团新闻发言人饶彬彬对记者表示。

在中国电子视像行业协会副秘书长董敏看来，电视机要实现大规模的替代和出货，核心要求是该品类发生类似早前的彩色化、纯平化、智能化等颠覆性的变革，这是企业长期努力的方向。另外，当下，电视机要打开和手机等其它视觉产品的差异化，企业要开发电视在其他场景之下诸如AI健身、混合办公、电竞游戏、远程教育等方面的应用创新。

刘飞认为，目前彩电企业已经从企业渠道话语权向用户话语权转变，从用户需求出发的产品设计、渠道拓展、品牌价值细化是企业良性发展的基础。他表示，随着中国消费市场回暖，上游面板价格成本压力减弱，彩电市场也将有望迎来逐渐复苏之势，预计下半年零售量2041万台，同比下降0.6%，零售额612亿元，同比下降12%。

（编辑 乔川川）