本报记者 谢若琳

4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台企鹅电竞发布公告称，将于2022年6月7日23时59分终止运营。

根据公告，企鹅电竞停运分为三步：第一，4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；第二，6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止（专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品；第三，6月7日23时59分，主播的开播功能停止。

随着开播功能停止，企鹅电竞正式退出直播舞台。面对这一结局，某上市公司负责电竞业务的高管对《证券日报》记者表示，“早有预料”。

企鹅电竞落幕

2016年7月份，在上海ChinaJoy展会上，腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在联合发布企鹅电竞，承载着腾讯SNG（社交网络事业群）、OMG（网络媒体事业群）、IEG（互动娱乐事业群）三大事业群的支持。

在游戏产业分析师张书乐看来，企鹅电竞不同于其它直播平台，其天然拥有腾讯系内容生态矩阵，包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时还有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

2018年3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙增投6.3亿美元和4.6亿美元，成为斗鱼第一大股东、虎牙第二大股东。

半年后，腾讯宣布架构调整，SNG事业群、OMG事业群被拆分，重组为两个新事业群。

在随后的两年中，企鹅电竞发展不温不火，而虎牙、斗鱼相继上市，腾讯着力推进二者合并。2020年10月份的合并方案中，企鹅电竞将作价5亿美元被装进斗鱼，最终达成三平台合并的结果。

但2021年7月10日，腾讯申报的斗鱼与虎牙合并案被市场监管总局叫停。根据当时审查，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。而腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。

在业内人士看来，上述合并告吹，就意味着企鹅电竞出局的结局。张书乐对《证券日报》记者表示，在游戏直播这一细分赛道上，腾讯无须三个同质化、同背景的产品左右互搏。尤其是虎牙和斗鱼被叫停后，企鹅电竞可以通过自行停运来变相达成“合并”的结果。

强监管下行业洗牌

尽管是腾讯“嫡出”，但企鹅电竞始终没能跻身行业前二。根据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》中数据显示，2020年第三季度，企鹅电竞MAU为546万，而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万。

前述上市公司高管认为，对于游戏直播业务而言，一个关键门槛是年营收20亿元，如果达到这个水平后才能看到盈利的可能，而前期需要维持巨额成本投入，包括人工、版权、宽带等支出，与此同时行业竞争格局已定，监管逐步趋严，企鹅电竞盈利遥遥无期。

事实上，游戏直播已经迎来强监管，行业生态进入重塑期。今年3月17日，在2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上，国家互联网信息办公室副主任盛荣华表示，今年“清朗”系列专项行动将把治理网络直播、短视频领域乱象作为10项重点任务之一，重点整治“七类问题”，做到“三个规范”。

3月30日，国家互联网信息办公室等三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），进一步规范主播信息、税务、虚假营销等问题。

“在强监管环境下，游戏直播已经告别野蛮生长，很难再有新的行业巨头诞生，而随着熊猫直播、企鹅电竞等巨头相继离场，游戏直播也进入两强对立的江湖格局。”一位专注TMT行业的券商分析师对《证券日报》记者表示，未来行业也将趋向共存，而非一味地竞争。

（编辑 孙倩）